10月29日，世界最佳旅游鄉(xiāng)村聯(lián)盟成立暨浙江省鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動啟動儀式，在浙江省湖州市安吉縣舉行。
在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展對話環(huán)節(jié)，來自全國各地的文旅專家、學者和資深從業(yè)人士齊聚一堂，圍繞鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展分享了各自的真知灼見。
祁述裕：以文旅深度融合促進鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展
隨著文旅深度融合時代的來臨，鄉(xiāng)村旅游已從最初1.0的休閑觀光迭代至如今的鄉(xiāng)村旅居生活，如何推動鄉(xiāng)村旅游集聚化、品質化、品牌化發(fā)展？
中央黨校（國家行政學院）教授、中國行政體制改革研究會行政文化委員會會長祁述裕分享了自己關于鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展的現(xiàn)狀與未來的思考，提出以文旅深度融合為抓手，促進鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展。
在祁教授看來，文化的意義是發(fā)現(xiàn)價值和創(chuàng)造價值，旅游的意義是體驗價值和分享價值，促進文旅深度融合，應立足于鄉(xiāng)村文化特點，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化內涵，突出鄉(xiāng)村旅游的文化特色、地域特色；積極將現(xiàn)代文化融入鄉(xiāng)村旅游之中，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，增加鄉(xiāng)村旅游時代感。
具體來說，應從開發(fā)核心資源的文化價值、活化利用傳統(tǒng)文化符號、創(chuàng)意設計、培育特色文化業(yè)態(tài)、植入新型文化元素、發(fā)掘當?shù)責狳c六個方面賦能鄉(xiāng)村旅游集聚。
如安吉靈峰國家級旅游度假區(qū)的“小癮·半日村”集群村落便是創(chuàng)意設計驅動鄉(xiāng)村旅游集聚的典型代表。在保留原始村莊生態(tài)底色的基礎上，通過房屋改舊建新，形成錯落有致、風格迥異、個性鮮明的71幢民宿集群。集群整合“吃、住、行、游、購、娛”各要素，適合休閑度假、旅游觀光、網(wǎng)紅打卡。
寧志中：以政策創(chuàng)新促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
2023年中央一號文件指出，培育鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程。從鄉(xiāng)村旅游的角度，需要何種“新”？
中國科學院旅游研究與規(guī)劃設計中心總規(guī)劃師寧志中從政策創(chuàng)新角度解讀新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
寧教授認為，應發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的多功能性優(yōu)勢，加強鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的銜接，以改善城鄉(xiāng)旅游供需關系為前提，精準運用政策工具，優(yōu)化政策供給內容，助力鄉(xiāng)村振興。
從政策目標來看，應從單一產業(yè)發(fā)展轉向與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面銜接。從政策內容來看，應從產業(yè)要素配置擴展到社會文化生態(tài)環(huán)境建設。從政策工具來看，應從環(huán)境型為主轉向環(huán)境型與需求型相結合為主。
最后，寧教授表示，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及鄉(xiāng)村產業(yè)、人居環(huán)境建設和社會治理等方方面面，政策需要農業(yè)農村、文化和旅游、自然資源、城鄉(xiāng)建設等多部門協(xié)同、適時調控。
黨國英：鄉(xiāng)村旅游是城市化的過程
城鄉(xiāng)一體化作為中國現(xiàn)代化建設的重要任務之一，旨在促進城鄉(xiāng)經濟、社會、文化等各方面的協(xié)調發(fā)展，在推進過程中，鄉(xiāng)村旅游也承擔著不可或缺的作用。
中國社會科學院農村發(fā)展研究所研究員黨國英就城鄉(xiāng)一體化如何促進鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展發(fā)表了自己觀點。
黨教授拿安吉余村舉例，余村旅游是城市旅游還是鄉(xiāng)村旅游？在黨教授看來，從社會經濟意義上說，浙江的鄉(xiāng)村旅游是一個城市化的過程。
黨教授強調，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是城鎮(zhèn)化的側面，要加快均衡城鎮(zhèn)化，并建立旅游市鎮(zhèn)標準；同時，還要通過財政扶持等進行引導，以實現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游業(yè)的均衡發(fā)展。
彭雷霆：數(shù)字時代下的鄉(xiāng)村旅游危與機
在數(shù)字化浪潮的驅動下，鄉(xiāng)村旅游將面臨什么樣的機遇和挑戰(zhàn)，又將如何破局？
武漢大學國家文化發(fā)展研究院副院長、副教授彭雷霆圍繞數(shù)字時代鄉(xiāng)村旅游的機遇與挑戰(zhàn)，與現(xiàn)場嘉賓分享自己的見解。
“數(shù)字社會的到來是現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游面臨的最大變量”。在彭教授看來，數(shù)字社會的到來，人們的觀念發(fā)生了很大的變化。比如，對時間效率的極致追求，如今年出現(xiàn)的“特種兵式旅游”，就是數(shù)字社會下觀念發(fā)生變化后的反映。
彭教授表示，鄉(xiāng)村作為旅游吸引物，在數(shù)字社會中有著獨特的價值?！敖┠?，鄉(xiāng)村云旅游、線上直播、VR游園等數(shù)字文旅新模式、新業(yè)態(tài)異軍突起，智慧旅游讓鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展找到了新路徑，網(wǎng)紅效應也為鄉(xiāng)村旅游營銷帶來了新契機?！?/p>
在面對旅游資源生產、整合和分配的平臺轉變，以及游客對旅游體驗要求提高的新挑戰(zhàn)，彭教授認為，未來要從營造鄉(xiāng)村景觀、優(yōu)化服務水平、推動鄉(xiāng)村智慧旅游、打造流量吸引物和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新場景、新業(yè)態(tài)等方面迎接數(shù)字時代下的鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展。
圓桌對話：世界最佳旅游鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展
在圓桌交流環(huán)節(jié)，圍繞“世界最佳旅游鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展”主題，由文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產品指導處處長張曉莉擔任對話主持，與一群鄉(xiāng)村旅游實踐者共商共議鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。
“鄉(xiāng)村旅游已經發(fā)展成為了一個國家的戰(zhàn)略本身，同時它成為了國家很多戰(zhàn)略的一個支撐點，加上鄉(xiāng)村旅游強大的融合帶動作用，未來可期?！?/p>
北京第二外國語學院副教授王金偉
“發(fā)展空間的破圈、人流人才的破圈、對話交流平臺的破圈，余村用‘三個破圈’實現(xiàn)小余村到大余村的發(fā)展格局變化”。
安吉縣委常委、天荒坪鎮(zhèn)黨委書記賀苗
“浙江有責任有義務挑起擔子，把8個世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”團結起來，通過聯(lián)盟，以點帶面，帶動更多浙江鄉(xiāng)村、中國鄉(xiāng)村走向世界舞臺”。
浙江省文化和旅游廳資源開發(fā)處一級調研員吳健芬
“獲得‘最佳旅游鄉(xiāng)村’不是終點，而是一個全新的開始，我們將繼續(xù)深挖鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的潛力，把甘肅的鄉(xiāng)村旅游做得越來越好?！?/p>
甘肅省甘南州迭部縣文體廣電和旅游局黨組書記、局長楊永照
“項目支撐、管理創(chuàng)新、加強傳承，生態(tài)保護，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展”。
安徽省黃山市黟縣西遞鎮(zhèn)西遞村黨總支書記、村委會主任胡傲立
“依托梯田文化和當?shù)氐奶厣幕?，引進企業(yè)統(tǒng)一經營管理，形成了集體入戶+旅游開發(fā)的模式”。
廣西桂林市龍勝縣龍脊鎮(zhèn)大寨村支書（主任）余瓊通
