鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是全面推進鄉(xiāng)村振興、拓寬農(nóng)民增收致富的渠道，也是助力擴內需穩(wěn)增長的重要力量。
為進一步推動我市鄉(xiāng)村旅游提質升級，自8月起，市政協(xié)“商量”調研組圍繞“挖掘鄉(xiāng)村特色資源力促鄉(xiāng)村旅游提質升級”主題，先后赴章丘區(qū)、萊蕪區(qū)、長清區(qū)、歷城區(qū)等12個具有代表性的特色村莊開展現(xiàn)場商量。
經(jīng)過前期多次調研、研討，在充分了解我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀和存在的問題基礎上，近期，“商量”調研組圍坐一起開展集中商量。大家圍繞發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的好處、如何進一步挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，以及鄉(xiāng)村旅游還有哪些短板、如何提質升級等方面充分商量，不斷增進共識，并提出大量有針對性意見建議。
“鄉(xiāng)村游”促“鄉(xiāng)村興”
近年來，隨著鄉(xiāng)村游熱度不斷提升，近郊游、休閑游已經(jīng)成為濟南旅游的新熱點。不少市民游客在周末或節(jié)假日來到鄉(xiāng)村，品嘗鄉(xiāng)野美食、欣賞田園風光、感受鄉(xiāng)土人文、參與特色體驗。
與此同時，一些有品質、有韻味的“寶藏”鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)也在不斷提質升級，鄉(xiāng)村游已經(jīng)不再是簡單的農(nóng)家樂，內容豐富、形式多樣的鄉(xiāng)居生活和多元化、沉浸式的民俗場景，吸引著大批游客前來體驗。
9月初，“商量”調研組來到長清區(qū)萬德街道靈巖村大佛山實地調研。據(jù)介紹，近年來，靈巖村深挖山川自然旅游資源，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成功打造了靈巖大佛山景區(qū)，并獲得國家3A級景區(qū)認證。村集體注冊成立了“靈巖村大佛山旅游開發(fā)有限公司”，目前已接待游客逾50萬人次。
“2019年門票收入60多萬元，2020年收入240多萬元，2021年收入500多萬元，2022年則是爆炸式增長，門票收入達到1000多萬元。”長清區(qū)靈巖村黨支部書記、村委會主任馬永奇堅信，他們村鄉(xiāng)村旅游的未來會更美好。
馬永奇的介紹令“商量”調研組倍感振奮。大家認為，利用鄉(xiāng)村豐富的旅游資源發(fā)展旅游業(yè)，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺與生活富裕。那么，鄉(xiāng)村旅游具體是什么概念?發(fā)展鄉(xiāng)村游又有哪些好處呢?
對此，山東大學管理學院文旅系教授、博士生導師王廣振表示，鄉(xiāng)村旅游就是一種休閑旅游度假方式。通過鄉(xiāng)村旅游，一方面能夠加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展，推進就地化城鎮(zhèn)發(fā)展;另一方面，能夠實現(xiàn)農(nóng)民增收，全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。此外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還能夠豐富人們的精神文化需求。
對于王廣振提及的鄉(xiāng)村旅游可實現(xiàn)農(nóng)民增收，馬永奇深表認同?！按蠓鹕綇?019年9月開門納客，當年收入60多萬元，村集體收入8萬多元，村民平均收入約7000元，今年景區(qū)線上線下收入2000萬元左右，村集體收入能到400萬元，村民的平均收入大約4萬元。”馬永奇說，村民的南瓜、地瓜、雞蛋、小米等土特產(chǎn)賣得很好，這塊收入約30萬元。
萊蕪區(qū)政協(xié)委員，雪野街道黨工委委員、辦事處副主任馮延靜也通過一組數(shù)據(jù)印證了當下鄉(xiāng)村旅游的火爆程度：今年春節(jié)假期，雪野旅游區(qū)130間民宿全部被預定，可謂供不應求，酒店接待人數(shù)約在10萬人次，餐飲服務也逾1.7萬人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)假期雪野旅游區(qū)接待游客逾20萬人次。
一個個鮮活例子和一串串真實數(shù)字，印證了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的好處。那么，我市都有哪些特色鄉(xiāng)村旅游資源呢?
望得見山水記得住鄉(xiāng)愁
今年8月到10月，“商量”調研組先后到我市部分區(qū)縣(功能區(qū))實地調研當?shù)芈糜钨Y源挖掘現(xiàn)狀，了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況。
泉水是濟南獨有的特色資源。如何把泉水資源保護與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)相結合?在歷城區(qū)彩石街道玉河泉村，調研組實地察看響呼嚕泉，考察景區(qū)化村莊建設;在章丘梆子的發(fā)源地石匣村，調研組了解到，章丘梆子作為一種特殊形式的“鄉(xiāng)音”，已傳承300多年，是山東省非物質文化遺產(chǎn);在萊蕪區(qū)逯家?guī)X村，調研組實地察看了逯家大院，聽取了相關情況介紹……
放眼濟南，不少昔日沉寂的小山村，以“農(nóng)文旅”深度融合發(fā)展為依托，充分利用村莊厚重的歷史文化底蘊，搖身變?yōu)槿缃竦摹熬W(wǎng)紅打卡地”，使古老村莊煥發(fā)出了新的生機與活力。
通過前期調研、梳理，“商量”調研組認為，我市擁有紅色文化資源、歷史文化資源、非物質文化遺產(chǎn)、泉水文化資源、古村落、齊長城等諸多獨具特色的資源。那么，如何才能充分挖掘利用好濟南市的鄉(xiāng)村旅游特色資源呢?
在市政協(xié)委員、山東國信國際旅行社有限公司董事長張曉國看來，泉水是濟南的靈魂，也是濟南發(fā)展旅游最具吸引力的資源?！拔覀冇忻麆僦?，有市井之泉，有仕官之泉，有鄉(xiāng)野之泉。”他認為，開發(fā)泉水旅游線路，并非讓游客只看泉水，要系統(tǒng)策劃，與周邊的旅游資源進行搭配，這樣才能讓鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品更具吸引力。
市政協(xié)委員、鋼城區(qū)蟠龍梆子劇團團長韓克認為，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中必須挖掘、保護和利用鄉(xiāng)村文化，這也是鄉(xiāng)村最有特色的東西。有關部門應加大鼓勵引導和支持力度，讓鄉(xiāng)村文藝團體轉型、改革，與社會潮流接軌，讓作品形成產(chǎn)品，增加收入。
“‘一鼓作氣，再而衰，三而竭’這句話出自長勺之戰(zhàn)的地點——萊蕪，類似的齊長城故事還有很多?！蓖鯊V振建議，應結合鄉(xiāng)村文化旅游，做好齊長城旅游路線的全域規(guī)劃，并通過虛擬現(xiàn)實等技術，挖掘講述好齊長城故事。
市政協(xié)委員、民盟山東省委學習委員會副主任李靜建議，一方面要建立健全生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制，積極探索綠水青山轉化為金山銀山的新路徑、新模式;另一方面要深入挖掘傳統(tǒng)古村落的別樣風景，在挖掘古村落的過程中，要減少人工味，保留鄉(xiāng)野味，同時完善吃住行游玩購產(chǎn)業(yè)鏈。
市政協(xié)委員、山東文殊國際文化傳播有限公司總經(jīng)理孟娟這兩年一直在鄉(xiāng)村記錄鄉(xiāng)村振興的故事。她見證了近年來農(nóng)民得到鄉(xiāng)村振興紅利，切實增加了收入，但也暴露了像農(nóng)家飯菜缺少當?shù)靥厣?、同質化現(xiàn)象嚴重、缺少文化內涵，致使回頭客少等問題。
張曉國對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做了一個階段劃分。他認為，1.0時代以農(nóng)家樂、采摘游等為主要內容，2.0時代有很多鄉(xiāng)村旅游景點建設開發(fā)，3.0時代就是現(xiàn)在正在進行的民宿集群、農(nóng)耕體驗階段。“根據(jù)剛才提出的這些要求，說明鄉(xiāng)村旅游正向4.0時代詩意棲居和精神滋養(yǎng)方面過渡?！睆垥試硎?，這個過程最核心的是由功能性、物質性向精神層面轉變，最大特征是既要望得見山、看得見水，更要記得住鄉(xiāng)愁。
市鄉(xiāng)村振興局副局長狄杰友表示，下一步市鄉(xiāng)村振興局將結合大家提出的意見建議，在項目謀劃、鏈條延伸、政策配套、環(huán)境打造等方面形成一系列的頂層設計，構建全市農(nóng)文旅高質量融合發(fā)展的四梁八柱，真正把鄉(xiāng)村旅游這一富民、強村、壯財?shù)男屡d產(chǎn)業(yè)抓緊、抓實、抓出成效。
以“六化”標準促提質升級
調研過程中，“商量”調研組發(fā)現(xiàn)，濟南市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速、勢頭良好、成果顯著、前景廣闊。同時，一些需要提升完善的問題，也成為“商量”調研組關注和討論的話題。
在鄉(xiāng)村旅游愛好者關金看來，鄉(xiāng)村旅游要追求原生態(tài)，但最怕的也是原生態(tài)。她建議，不僅要做好公廁、路標、停車場等方面的硬件建設，同時也要做好民宿等游客食宿方面的配套建設。
除了硬件建設，張曉國建議，還要做好專業(yè)的運營，注重業(yè)態(tài)的創(chuàng)新創(chuàng)意、挖掘打造，發(fā)現(xiàn)做好鄉(xiāng)村美學，保留原鄉(xiāng)風貌。
孟娟認為，做好鄉(xiāng)村旅游，一方面要做好頂層設計，并培養(yǎng)打造一批熟悉當?shù)厍闆r的土生土長鄉(xiāng)村宣講員;另一方面不能“千村一面”，要保留當?shù)卦兜奶攸c，形成本村或本地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游品牌。
市住房城鄉(xiāng)建設局村鎮(zhèn)建設處處長劉剛表示，今年組織萊蕪區(qū)整合資源，圍繞村莊特色、人文歷史、建筑風貌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面統(tǒng)籌研究，并充分發(fā)揮雪野湖和齊長城文化的特點，初步編制了一個連片保護方案。下一步還要積極爭取國家和省里支持，力促萊蕪申請國家級連片示范區(qū)。
鄉(xiāng)村旅游愛好者關金希望，鄉(xiāng)村旅游路線上能夠提供一些游客可購買的伴手禮，并把文創(chuàng)內容呈現(xiàn)其上，實現(xiàn)對景區(qū)的二次宣傳。
狄杰友對大家提及的鄉(xiāng)村旅游帶動村民增收和開發(fā)旅游產(chǎn)品等問題高度關注。他表示，解決這些問題的辦法有很多，最關鍵的是為我市的好山好水好田園找一個好“婆家”。這個“好婆家”其實就是鄉(xiāng)村旅游的知名企業(yè)、大品牌、大專家，把農(nóng)產(chǎn)品策劃好、包裝好、推銷好。
李靜表示，鄉(xiāng)村旅游如何吸引人、留住人，確實成為一個難題。他認為，一方面要根據(jù)鄉(xiāng)村當?shù)氐男枨髞碓O置一些特色崗位和流動崗位，把專業(yè)人才以掛職和兼職形式吸引到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中;另一方面，要設立鄉(xiāng)村人才的綠色發(fā)展通道，申請鄉(xiāng)村旅游人才資金，為人才提供醫(yī)療、住宿、教育等方面政策。同時，鄉(xiāng)村旅游還有淡旺季、時間段的問題，可以在鄉(xiāng)村旅游的淡季時段聯(lián)合一些相關職業(yè)院校開展培訓，提高鄉(xiāng)村人員從業(yè)素質。
對于鄉(xiāng)村旅游如何提質升級，王廣振認為要做好“六化”：旅游規(guī)劃一體化、全域大地景觀化、景區(qū)景點品牌化、產(chǎn)品培育特色化、旅游服務規(guī)范化、配套設施標準化。
市文旅局正處級領導干部張明戰(zhàn)表示，市文旅局將進一步梳理大家的意見建議，厘清工作思路，加強頂層設計，挖掘特色資源，創(chuàng)新發(fā)展模式，不斷推進我市的鄉(xiāng)村旅游提質升級。
狄杰友表示，接下來市鄉(xiāng)村振興局將大力倡樹“城市讓生活更美好鄉(xiāng)村讓人們更向往”理念，進一步加大全域鄉(xiāng)居的培育力度，打造越來越多、越來越亮的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范村，為鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展搭建載體、豐富內涵、拓展功能。
如今，越來越多的網(wǎng)紅村、旅游村不斷涌現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民在家門口吃上了旅游飯，而鄉(xiāng)村旅游也成為身居城市的人們放松身心、尋覓鄉(xiāng)愁的重要選擇。通過模式創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、服務優(yōu)化，我市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必將走上提質升級、良性發(fā)展的快車道。
