黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)持把解決“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會(huì)之力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興，文化先行。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“鄉(xiāng)村振興,既要塑形,也要鑄魂?！敝袊?guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部屬新聞宣傳單位，“國(guó)字號(hào)”現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)、大型綜合性影視創(chuàng)作生產(chǎn)基地。在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，如何推進(jìn)“三農(nóng)”影視創(chuàng)作發(fā)展成為擺在我們面前亟待研究解決的現(xiàn)實(shí)課題。
“三農(nóng)”題材影視作品承載廣袤農(nóng)村的時(shí)代變遷，需要緊跟時(shí)代、講好故事
回顧新中國(guó)成立70多年來(lái)的農(nóng)村題材影片，是隨著中國(guó)農(nóng)村的時(shí)代變遷不斷演變、發(fā)展、成熟的。有著新中國(guó)建國(guó)初期的輝煌燦爛，1949年到1966年生產(chǎn)的728部故事片中，農(nóng)村題材就有178部。有著改革開(kāi)放的佳作頻出，如《喜盈門》、《咱們的牛百歲》、《人生》、《鄉(xiāng)情》、《老井》等，都已成為經(jīng)典，定格在幾代人的記憶中。有著進(jìn)入新世紀(jì)的勇毅前行，農(nóng)村題材影片雖然式微，但也時(shí)有佳作，如《暖春》、《美麗的大腳》、《天狗》等，特別是黨的十八大后，農(nóng)村題材影視創(chuàng)作再度活躍，《十八洞村》、《真愛(ài)》、《百鳥(niǎo)朝鳳》、《丟羊》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《一點(diǎn)就到家》、《秀美人生》、《隱入塵煙》等高質(zhì)量作品應(yīng)運(yùn)而生。
一定意義上講，“三農(nóng)”題材影視作品既是中國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展史，也是中國(guó)農(nóng)民的奮斗史和心靈史。一部部作品聯(lián)結(jié)起來(lái)，就為人類留下了鄉(xiāng)土中國(guó)的歷史畫卷。偉大時(shí)代需要偉大作品，偉大作品謳歌偉大時(shí)代。中華大地正在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興這一偉大實(shí)踐，既提供了難得機(jī)遇，也提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。作為“三農(nóng)”影視創(chuàng)作的“國(guó)家隊(duì)”，我們切身感受到新時(shí)代賦予的職能使命，必須以更大的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，立時(shí)代潮頭，發(fā)時(shí)代先聲，為時(shí)代立傳，不斷創(chuàng)作出無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民、無(wú)愧于民族的優(yōu)秀作品。
“三農(nóng)”題材影視作品是田野里長(zhǎng)出的藝術(shù)之花，需要深入生活、扎根人民
影視作品不是無(wú)根之本，離不開(kāi)肥田沃土的滋養(yǎng)。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，新一代年輕人從鄉(xiāng)村走向城市，離“三農(nóng)”距離遠(yuǎn)了；大部分創(chuàng)作者在影視公司、影視院校里學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)下的鄉(xiāng)村生活處于缺席狀態(tài)，對(duì)“三農(nóng)”感情淡了；很多編劇沒(méi)有農(nóng)村生活，在資料堆里體驗(yàn)，靠合理想象創(chuàng)作，使“三農(nóng)”鏡像虛了。不識(shí)真農(nóng)村，何以出精品？農(nóng)村是片希望的田野，為影視創(chuàng)作提供了源頭活水。廣大創(chuàng)作者是“三農(nóng)影視創(chuàng)作的具體實(shí)踐者，要堅(jiān)持人民為中心導(dǎo)向，置身鄉(xiāng)村振興的洪流中，做到“身入”、“心至”、“力行”，推出更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的精品力作。
“身入”就是深入群眾，力戒“人到神不到”。紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行。創(chuàng)作者要利用鄉(xiāng)村采風(fēng)的機(jī)會(huì)，放下身段、放低姿態(tài)，深入生活了解農(nóng)民，用心用情感悟農(nóng)民，獨(dú)具匠心塑造農(nóng)民，這應(yīng)該成為所有創(chuàng)作者的自覺(jué)追求?！靶闹痢本褪莾A注真情，力戒“人到心不到”。閉眼難見(jiàn)三春景，出水方顯兩腳泥。創(chuàng)作者要厚植“三農(nóng)”情懷，自己動(dòng)了心的作品，觀眾才有動(dòng)情的時(shí)候?！傲π小本褪情_(kāi)拓創(chuàng)新，力戒“人到力不到”。藝術(shù)源于生活又高于生活，關(guān)鍵在創(chuàng)新。鄉(xiāng)村振興中不乏生動(dòng)故事，創(chuàng)作者要用心用情用力，創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造，講好“三農(nóng)”故事，唱響“三農(nóng)”聲音。
“三農(nóng)”題材影視作品面對(duì)“酒香也怕巷子深”的窘境，需要搭建平臺(tái)、做優(yōu)傳播
人常說(shuō)，酒香不怕巷子深。但對(duì)“三農(nóng)”題材影片來(lái)說(shuō)，酒香也怕巷子深，商業(yè)化影片“叫好不叫座”，院線排不上；公益類題材滿滿正能量，卻常看不到；科教類影片不時(shí)拿大獎(jiǎng)，過(guò)后就束之高閣。任何文藝作品，沒(méi)有進(jìn)入傳播領(lǐng)域獲得受眾消費(fèi)，都難言是真正意義上的成功。實(shí)踐中我們感到，必須搭建平臺(tái)、做優(yōu)傳播，給“三農(nóng)”題材影片一個(gè)出口。
抓牢農(nóng)村數(shù)字院線建設(shè)這個(gè)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有52.4萬(wàn)個(gè)放映點(diǎn)，使電影放映可以直達(dá)村鎮(zhèn)，2021年農(nóng)村地區(qū)新增票房過(guò)億大片34部，公益放映場(chǎng)次約961.5萬(wàn)。用好互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)專題專欄這個(gè)渠道。目前，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.84億，占總體網(wǎng)民的27.6%，農(nóng)民群眾在手機(jī)上看電影、追網(wǎng)劇已不再稀奇。我們不僅策劃推出一系列“三農(nóng)”題材短視頻，還與人民視頻合作開(kāi)設(shè)“云上影院”，搭建展示交流平臺(tái)，惠及億萬(wàn)農(nóng)民群眾。辦好千場(chǎng)公益電影放映這個(gè)活動(dòng)。中國(guó)農(nóng)影攜手中宣部數(shù)字節(jié)目管理中心，圍繞“禮贊新時(shí)代、奮進(jìn)新征程——鄉(xiāng)村振興公益電影行”組織千場(chǎng)公益電影放映，已被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入“我為群眾辦實(shí)事”10項(xiàng)活動(dòng)之一。建強(qiáng)中國(guó)農(nóng)民電影節(jié)這個(gè)品牌。中國(guó)農(nóng)民電影節(jié)是中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的重要活動(dòng)之一，堅(jiān)持以人民為主體，讓農(nóng)民群眾當(dāng)主角，共過(guò)節(jié)、廣受益、得實(shí)惠，是舉辦農(nóng)民電影節(jié)的初衷，通過(guò)多方攜手、共同努力，把電影節(jié)辦成農(nóng)民自己的節(jié)日，成為廣大創(chuàng)作者定期交流的平臺(tái)，成為“三農(nóng)”題材影片展示的舞臺(tái)。同時(shí)也希望電影院線、電視臺(tái)、劇院、直播平臺(tái)等，或開(kāi)設(shè)影視專區(qū)，或組織主題展覽，加大鄉(xiāng)村振興宣傳力度，推動(dòng)精品創(chuàng)作和傳播。
“三農(nóng)”題材影視作品處于“不討好、不吃香”的市場(chǎng)狀態(tài)，需要行業(yè)關(guān)注、多方支持
隨著中國(guó)電影市場(chǎng)化的推進(jìn)，城市院線蓬勃發(fā)展，眾多商業(yè)電影取得良好票房，而“三農(nóng)”題材影片則倍受冷遇，處于“較高藝術(shù)評(píng)價(jià)、不佳市場(chǎng)反響”的困境。正像有人說(shuō)的：“導(dǎo)演不愿導(dǎo)，演員不愿演，編劇不愿編，公司不愿投”。習(xí)近平總書記指出，一部好的作品，應(yīng)該把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。衡量評(píng)價(jià)“三農(nóng)”題材影片，不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)“票房就是硬道理”，應(yīng)當(dāng)超越純粹經(jīng)濟(jì)的視點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)的尺度和經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)當(dāng)有一種文化的視點(diǎn)、文化的尺度和文化的標(biāo)準(zhǔn)，要看到“三農(nóng)”題材影片不僅能給觀眾提供娛樂(lè)，同時(shí)還承擔(dān)著鄉(xiāng)村文化振興的戰(zhàn)略任務(wù)，擔(dān)負(fù)著提高審美、引領(lǐng)風(fēng)尚和教育感召群眾的文化使命。
與此同時(shí)，扶持引導(dǎo)“三農(nóng)”題材影片，需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和政府主導(dǎo)，希望國(guó)家建立專項(xiàng)扶持基金或設(shè)立專門獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)農(nóng)村題材影片實(shí)行政策上的優(yōu)惠和傾斜，使它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)化的大背景下也有自己的生存和發(fā)展空間。引領(lǐng)創(chuàng)作“三農(nóng)”題材影片，則需要行業(yè)關(guān)注和社會(huì)支持，希望建立“三農(nóng)”題材影視聯(lián)盟，鼓勵(lì)和呼吁更多高素質(zhì)的影視工作者加入到“三農(nóng)”題材影視創(chuàng)作中來(lái)，不斷推出更多更好的優(yōu)秀作品，用鏡頭記錄一個(gè)美麗新農(nóng)村，用光影助力鄉(xiāng)村振興大發(fā)展。
