安化縣總人口過百萬，山區(qū)城市土地資源奇缺，目前房地產(chǎn)業(yè)遠未飽和。特別是商業(yè)地產(chǎn)項目，市場需求幾近饑渴。按照商業(yè)布局慣例，有效商業(yè)面積應按人口1：0.8比例，安化需近80萬平米商業(yè)用房，縣城應在一米以上，而目前老區(qū)總體商業(yè)用房不足實際需求的一半，商鋪稀缺導致高額商鋪轉讓經(jīng)營，八十平米的商鋪轉讓費高達50萬元，今人望鋪興嘆，一鋪難求經(jīng)營局面，困擾安化多年商業(yè)發(fā)展。

辰溪新城商業(yè)購物中心位于安化縣城南新區(qū)陶澍大道與紫薇路交匯處的西南角，是安化老城區(qū)經(jīng)城南走益陽的必經(jīng)之路，項目地塊占據(jù)了辰溪新城最核心的商業(yè)區(qū)域。
周邊配套：項目周邊兩公里范圍內分布著安化縣人民政府、縣建設局、縣國稅局，公檢法、國土局、民政局等16家行政機關的新辦公大樓，周邊有羅馬商業(yè)廣場、批發(fā)市場和農貿市場，配套設施極其完善，是城南新區(qū)城中心極其稀缺的黃金地塊。
地塊位于縣城南區(qū)紫薇路和陶澍路交匯處，出讓總面積約48908平方米（73.36畝），容積率≤3.5，建筑密度≤40%，綠化率≥20%，土地用途為商業(yè)居住用地，出讓年限為商業(yè)用地40年，居住用地70年。
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